Heti alkuun huonot uutiset; Sivuja ei niin vain laiteta Googleen. Sivut rakennetaan niin, että kaikki osa-alueet tähtäävät mahdollisimman hyvään verkkonäkyvyyteen, ja siihen pakettiin menevät kaikki sisältöteksteistä sivuston nopeuteen. Otetaanpa siis pakkia 🙂
Verkkosivuston näkyvyyden parantamiseen liittyy useita asioita, joista hakukoneoptimointi (SEO) ja hakusanamarkkinointi ovat yleisesti käytettyjä. Vaikka nämä kaksi termiä liittyvät läheisesti toisiinsa, ne ovat ihan eri juttuja.
Hakukoneoptimointi (SEO) tarkoittaa sitä, että verkkosivuston näkyvyyttä pyritään parantamaan luonnollisissa, eli orgaanisissa hakutuloksissa. Tavoitteena on parantaa sivuston sijoitusta hakukoneiden, kuten Googlen, tulossivuilla ilman maksullista mainontaa. Hakukoneoptimoinnin avulla pyritään luomaan verkkosivusto, joka täyttää hakukoneiden algoritmien vaatimukset, jotta se nousee luonnollisesti korkeammalle hakutuloksissa. Tämä tarkoittaa sivuston teknisten ominaisuuksien, kuten latausnopeuden ja mobiiliystävällisyyden optimointia, mutta myös sisällön laatuun ja hakukoneiden ymmärtämiin avainsanoihin keskittymistä.
Googlen hakusanamarkkinointi (Google Ads), toisin kuin SEO, perustuu maksulliseen mainontaan hakutuloksissa. Tämä tarkoittaa sitä, että yritys maksaa Googlen hakutulossivujen ylä- tai alareunassa näkyvistä mainoksista, jotka vastaavat käyttäjien syöttämiä hakusanoja. Näitä mainoksia näytetään hakutulosten yläosassa korostettuna, ja yritykset maksavat jokaisesta mainoksen klikkauksesta (PPC, Pay-Per-Click). Hakusanamarkkinointi on nopea tapa saada näkyvyyttä hakutuloksissa, mutta se vaatii jatkuvia investointeja ja kampanjoiden optimointia. Tämä on aivan oma taiteenlajinsa ja osaamisalueensa, ja itse suosittelen siihen mielelläni apuja laajasta verkostostani. Kepee keskittyy pääsääntöisesti hakukoneoptimointiin.
Hakukoneoptimoinnin tavoitteena on siis pitkäaikainen näkyvyys, joka saavutetaan jatkuvalla kehittämisellä, kun taas hakusanamarkkinoinnilla voidaan nopeasti saavuttaa välitöntä liikennettä maksamalla mainosnäkyvyydestä. Ja toki parhaimpaan tulokseen päästään näiden yhdistelmällä.
Hakukoneoptimoinnin onnistumisessa on otettava huomioon kolme tärkeää aluetta. Ensinnäkin tekninen SEO, jossa varmistetaan, että sivusto on teknisesti moitteeton ja täyttää hakukoneiden indeksointivaatimukset. Tämä kattaa esimerkiksi sivuston nopeuden, mobiiliystävällisyyden ja sivustokartan olemassaolon. Sivustokartta on myös syytä lähettää Googlelle, koska edelleenkin Google indeksoi varsinkin pienempiä uusia sivustoja aika hitaasti.
Sisällön optimointi puolestaan keskittyy tuottamaan laadukasta ja relevanttia sisältöä, joka vastaa hakukoneiden ja käyttäjien odotuksia. Sisällön tulee olla hakusanojen kannalta hyvin optimoitua, mutta myös aidosti hyödyllistä käyttäjille. Niin sanottu Off-page SEO tarkoittaa toimia, jotka parantavat sivuston näkyvyyttä sen ulkopuolella, kuten linkkien hankkimista muilta arvovaltaisilta sivustoilta. Linkkejä ei kuitenkaan koskaan pidä ostaa, tai varsinkaan suosia linkkifarmeja, sillä Google voi antaa bannit sivustollesi!
Toisin kuin hakusanamarkkinointi, SEO on pitkäjänteinen prosessi, joka vaatii aikaa ja jatkuvaa kehittämistä. Kuitenkin, kun sivuston sijoitus hakukoneissa alkaa nousta orgaanisesti, tulokset ovat pysyvämpiä ja vaativat vähemmän jatkuvia taloudellisia investointeja kuin hakusanamarkkinointi.
Muista että kukaan ei voi tietää kaikkea! On ihan ookoo kysyä ja varmistaa, että olet palveluntarjoajasi kanssa samalla sivulla, ja että molemmat tarkoittavat samaa asiaa.